中国互联网发展三阶段。1，1994-2000年 从四大门户到搜索。2，2001-2009年 从搜索到社交化网络。3，2010-2018年 移动互联网融入生活。互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。

​当代大学生成长于互联网时代，对数码产品有很高的接受度，数码3C是大学生最主要的大额消费项目。其次，旅游和培训 考证也受到大学生的关注。

• 女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常 消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系;
• 超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆产品;
• 近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品;

对大学生在大学就读期间更换的手机数量进行调研，大一学生平均使用的手机数量为1.35台，平均每台手机使用年限为9 个月，大四学生平均使用过的手机数量为2.75台，平均每台手机的使用年限为17个月。除了大一学生，其他年级的学生单 个手机使用时间均超过一年，可以推断大一新生更换到新环境后，有一波更换手机的需求。

男生最关注的手机处理器的性能，其次是内存大小、屏幕性能等直接影响操作体验的配置。女生最为关注内存大小、外观、摄像头等，女生对手机的拍照功能要求更高，相应的希望有更大的照片储存空间。

护肤:女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高;男生护肤以清洁为主，彩妆 需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场 上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历 从种草到拔草的过程。

手机:大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注 手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断 上升。

品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数 来做出购买决策，网络KOL影响降低。

大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。

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