品牌打假怎么处理（品牌打假怎么处理5年）
2022-09-24
很多营销人员都有这样的困惑：品牌商在市场上发现假货，怎样才能遏制假货呢？
常规的做法是加强渠道管控，长期看效果并不好，原因是，虽然品牌商可以指定经销商目录，但是不在目录的经销商依然可以卖货，而消费者也并不在意从哪个经销商那里采购。
还能有什么好办法遏制假货？在防伪行业多年实践经验，笔者提供一些方案，希望对大家有所启发。
“防伪+打假”是最有效的方案
可以这么说，“防伪+打假”是当前最有效的解决方案。具体来说可以分两种，一种是依靠品牌商自查再多部门打假，另一种是依靠消费者举报再结合线上线下打假。
第一种是完全依靠品牌商自己打假，防伪策略只面向企业内部巡查人员查验真伪。这样的企业，一般都有打假部门收集假货的线索，专职工作就是打击制假和售假。这种方式因为成本较高，比较适合大公司，例如宝洁。因为产品线多，销售额极大，虽然打假投入很大，但是平均成本不高。
对于大部分品牌商来说，这种方式不仅成本高，资源调动能力也要求极高。每次“打”掉一个制假窝点，都需要充足的线索和调查，还要协调地方工商和公安，真不是一般企业愿意承受的。
大部分品牌商，比较适合笔者推荐的第二种方式：以消费者发现、抵制、举报假货为主，辅助品牌商进行线上线下的打假。当前，这是性价比最高的打击制假和售假的方法了。
只不过，这种方式对防伪方案本身的要求很高。笔者之前有文章介绍过如何选择好的防伪技术方案，一定是提高造假的门槛，二是让消费者易识别。两个方面都做得很好才是最佳的防伪方案。
构建遏制假货的防伪系统工程
品牌商必须认识到防伪方案所存在的“木桶原理”，只有构建全面的防伪系统工程，才能达到最佳的防伪效果。
例如，除了挑选最佳的防伪技术，品牌商还要考虑防伪码自身的安全、打假和运营等方面，只有全面投入，才能更有效地遏制假货。
很多防伪公司只强调自己的加密技术如何厉害，但是没有说明，防伪标签在印制的时候是否安全。事实上，防伪码解密后拷贝到机器的过程，就存在被复制盗用的安全隐患。在这个问题没有保证之前，再强的加密技术也是纸老虎。
根据易防伪（fangweiyi.com）的实践经验，防伪标签一定要使用定制的加密印刷机。这样可以确保防伪码在服务器上生成并加密后，无需解密直接拷贝到印刷机上即可使用。这样的方案，品牌商就无需担心防伪码文件泄露，因为除了指定的机器外，任何地方都打不开。
图注：易防伪公司定制版加密喷码机
综合来看，面对大部分知名品牌商都正在遭遇的假货问题，易防伪不仅提供安全可靠、高性价比的防伪解决方案，还能在打假方面为品牌商提供各种支持。
一方面，易防伪可以帮助品牌商打击各种假冒的防伪查询网络平台。虽然依托易防伪的防伪方案，可以很轻易地发现假冒防伪查询平台，但仍有不少消费者因为置若罔闻，仍然无法识别平台的真伪。这个时候，易防伪会帮助品牌商持续不断地查封层出不穷的假冒防伪查询平台。
另一方面，易防伪基于强大的大数据系统，根据消费者提供的线索，帮助品牌商精准打击售假终端。具体来说，依托有效的防伪二维码标签，易防伪能快速获取海量假货投诉，从而高效精准地确定售假终端。
不仅如此，在防伪的基础上，易防伪还帮助品牌商发展公众号粉丝，开展积分营销活动，提高用户参与率的同时，盘活用户价值，提升用户粘性。