上个月苹果成为了中国智能手机市场的销量老大，这是继2015年12月以来再次重返国内第一宝座，苹果再度登顶也导致整个国内市场格局大变，当时笔者就表示苹果估计将稳坐国内头把交椅一段时间，现在来看果不其然。

日前，有机构公布2021年11月中国手机份额情况，苹果以26.5%的份额稳居国内之首，排在第二位的是vivo，市场份额为16.5%，OPPO和荣耀被小米反超，小米以15.8%的份额重回国内第三，OPPO、荣耀分列第四和第五，市场份额分别为14.1%、13.5%。

苹果永远是双11的最大赢家

今年10月苹果重返国内手机市场第一，主要是因为iPhone13实在太强。iPhone13系列于今年9月中旬发布，而10月则迎来了首次销量爆发期，得益于此苹果上月在国内的出货量达到了650万台，而iPhone 13也以267万台销量成为了10月国内单机销量冠军。

11月苹果继续稳坐国内市场第一，其背后的功臣依然还是iPhone13。该月国内迎来了一年一度的双十一大促，虽然苹果官方并没有直接降价，但据笔者所知，各大电商平台在双11期间对iPhone13均给出了巨大折扣，iPhone13最高可减600元，iPhone12也能优惠400元。

据京东2021年双十一自营手机销量显示，双十一期间iPhone13单款机型的销量高达193.8万台，iPhone12的销量为133万台，若再加上其他平台，苹果的销量简直可用无敌来形容，需要说明的是，这仅是11月中双十一的销量。

日前，中国信通院也公布11月国内手机市场的总体情况。数据显示，2021年11月，国内市场手机出货量3525.2万部，其中，国产品牌手机出货量为2804.1万部，占比达到 79.5%，这便意味着11 月份海外品牌在国内市场的出货量占比为 20.5%，约为 723.65 万部。

问大家一个问题，目前在国内市场卖得动的海外手机品牌还有谁？无疑是苹果和三星，但考虑到三星目前在国内市场的份额极低，简单推算苹果11月在国内的销量大约为700万台，这个数字比10月的650万台又多了不少。

还是那句话，苹果永远都是双十一的最大赢家，今年双十一各大国产品牌都拿出了极具诚意的优惠力度，但始终干不过苹果。笔者今天再做一次预测，12月份国内市场第一的宝座还属于苹果，因为12月还有双十二，年底前的最后一次购物狂欢，大家都想借此更换新机，更何况iPhone13在双十二期间继续降价，在京东平台上，iPhone13可享受立减360元的优惠。

OPPO、荣耀被反超，小米重回国内第三

除了苹果，小米应该是双十一期间的另一个最大赢家。在前面几个月，小米一直被OPPO、vivo及苹果压制，而当荣耀全面复苏之后，小米在国内市场只能排在第五位，不过在双十一的助攻下，小米不仅反超了荣耀，还首次超越了OPPO，排名上升至第三。

双十一期间，小米手机无疑是国产手机品牌中优惠力度最给力的一家，像小米11系列、MIX4部分型号的降价幅度都达到千元以上，在高力度降价之后，小米旗下机型一度占据销量榜的前几名。尤其是旗下的Redmi K40，从双十一开始到最后结束，一直排在单品销量的前几名，最终以47万的销量成为双十一期间销量最高的国产手机。

随着小米的反超，荣耀也跌至了国内第五。今年第三季度荣耀在国内手机市场以1400万部的出货量、18%的市场占有率，排在第三位，仅次于vivo和OPPO，超过第四位的小米和第五位的苹果，而这也被看作是荣耀在经历低谷之后的再次崛起。如今，荣耀的排名再次下滑，相信让不少人倍感意外，不过考虑到荣耀目前在发布新机方面显得格外激进，半年内就发布了两款数字系列，而且均收获了不错的销量，因此，相信荣耀的名次还会回升。

总而言之，苹果已经连续两个月稳居国内手机市场第一，而12月估计也会保持这样的局势，国产阵营这边的内耗也加剧了，稍微不注意就会被对手反超。不过，笔者认为，等熬过第四季度国内市场的主动话语权将重新回归到国产阵营这边，因为每年上半年都是苹果的空档期，却又恰巧是安卓阵营的新机爆发期，在新年到来之时多款新旗舰也会逐一亮相，所以，我们还是静观其变吧！

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