你在逛街时是不是经常遇见联名款的东西？

你买东西时是不是总觉得联名款比较高大上？

你是不是认为使用联名款会比较高逼格呢？

那么为什么会有联名款出现呢？联名款常见的说法是品牌跨界合作，通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品，借助于双方的影响力，提升品牌/产品的商业价值。

既然是提高商业价值，就意味着联名款的价格要高于普通版。是品牌建立品牌影响力的常见手段，通过该手段可以更快的提高影响力并且树立品牌形象。也可以促进大家消费，提高收益的一个好办法。

现在几乎各行业都在搞联名，比如手机厂商和跑车、篮球鞋和球星、RIO鸡尾酒x六神花露水/英雄墨水、旺旺x塔卡沙/自然堂、李宁x红旗、安踏x可口可乐等。

这些联名款可能都不会在市场上进行推广，就可以获得很大的热度。

但是。。。。。。

联名都是为了利益，只是一方借助另一方来提高影响力，但是谁会平白无故和你联名呢？比如现在火热的手机厂商，手机本身挣的钱不多，为什么还要去搞联名呢？

因为联名款可以提高整个品牌的影响力，手机厂商和其他品牌搞联名肯定要花钱啊，但是羊毛出在羊身上，这也是为什么联名款售价贵的原因。

同样的配置，标准版只需要几千块，搞个联名款就可以卖到上万元，而且还会有人认为用联名款手机就是高人一等，就是倍有面子。

中国人都比较爱面子，攀比，所以联名款就会卖的非常好，尽管价格和配置不相等，还是会有人追捧。但是这种营销手段真的可行吗？

用户惊喜感的阈值会随着营销动作的铺排而逐渐提高，而随着时间的间隔而缓慢下降。频繁使用跨界营销、IP联合等营销手法，会不断让用户提升品牌期待，而期待显然无法无休止满足，最终将导致用户的审美疲劳。

从手机厂商的联名款可以看出，联名款可能在外观或某些地方稍有提高，但是似乎并不值得我们去花高价钱购买。而且给我们所带来的体验并不会和标准版相差太多，随着现在越来越多的品牌搞联名款，未来我们的视觉审美等等都会疲惫，注定这条路不会走得太远。。。。。。

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