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凡勃伦效应是什么意思(为什么会出现凡勃伦效应)
2022-12-06


名词含义:

凡勃伦效应,是指消费者对一种商品需求的程度,因其标价较高而不是较低而增加,它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

商品价格定得越高,越能受到消费者的青睐,即商品价格越高,消费者反而越愿意购买的一种消费倾向,最早由美国经济学家凡勃伦注意到的,因此被命名为“凡勃伦效应”。


我们举个“小和尚卖石头”的例子来加深理解:

一天,方丈大师为了启发他的小徒弟,从后院拿来一块石头,叫小和尚去菜市场卖,但不要真的卖掉。师父说:注意观察,多问问人,回来只要告诉我,它在菜市场能卖多少钱就可以。

第二天一大早,小和尚抱着大石头,到菜市场上去卖。菜市场上人来人往,大家都在想,一块儿破石头,也就能拿来压酸菜、做个秤花。于是他们出的价只有几个小铜板。

小和尚回到寺院,跟师傅说了石头只值几个铜板,而且压根没有人买。

师傅又叫他拿到黄金市场上去试试。到了黄金市场,很多人看看这个一语不发拿着石头的小和尚,越来越好奇,心想能抱着东西来黄金市场的和尚肯定不简单,这石头肯定有什么不一样的。这时人群里有个人窜出来,对着小和尚说自己愿意出价十两白银买下石头,做一个佛像。小和尚还是一言不发,抱着石头走了。

回到寺院,小和尚跟师傅说了在黄金市场的情况。师傅又叫他明天到珠宝市场上去试试。于是第三天,小和尚又抱着石头来到珠宝市场,可刚踏进市场,就看到一大群人朝小和尚冲过来,嘈杂声中听到有人争先恐后地出价,有出一百两黄金的、有说拿自己上好翡翠和小和尚交换的,原来大家知道了前几天小和尚在菜市场和黄金市场抱着这块神秘的石头不肯卖的事,都想一探究竟,同时为了彰显自已财力想买下这个石头。


“凡勃伦效应”产生的原因:

消费这些商品的消费者,购买这类商品的目的并不仅仅是单纯需要这些商品的功能,更主要是为了获得心理上的满足。

由于这部分商品对别人具有炫耀性的效果,这类商品的价格定得越高,需求者反而越愿意购买。就比如购买豪车可以显示地位的高贵,收藏古董可以显示高雅的爱好等等,这些商品的高价可以显示出购买者的富有和地位,因此豪车名画才会卖出天价。


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