当前位置:首页 > 自媒体 > 2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告

longge@20222022-04-24 03:35:54自媒体383

  “相看莫谓人间味,一滴先天万古情。”中国酒历史源远流长,品种繁多,享誉中外。2021年,众多酒行业品牌、达人商家以及酒产业带在快手新市井商业实现弯道超车,迎来商业价值的高速增长。未来快手也将持续助力酒行业探索新渠道、新用户、新竞争的路径,为深化行业数字化转型开拓新机遇。

  本次报告对快手酒行业的人群、货品偏好等进行了洞察研究,同时梳理了行业打法及成功案例,以期为酒行业品牌商家&达人商家在快手平台生意经营提供策略指导。

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第1张

 

  冬去春来·各「数」己见

  门店购、APP购、直播购等酒行业新零售方式涌入酒行业,成为扩大酒行业市场规模的重要部分 。消费者的消费习惯随着行业变化由线下迁移到线上,为有产品和营销创新意识的品牌迎来新的发展机遇。随着酒行业新零售市场规模不断拓展,用户消费习惯改变,2021年酒行业市场规模将突破1300亿+,酒行业消费用户将突破5亿+,线上流通在酒行业流通中的占比呈现逐年上升的趋势,2016年~2021年电商平台占比从4%上升到22.6% 。

  快手新市井商业生态与信任电商环境,助力酒行业迅速入局转化。酒行业品牌商家主动入局百花齐放,达人商家百家争鸣各显神通,产业带聚集效应凸显,大获全胜——张裕葡萄酒入局快手三月登顶快手酒品牌榜;李宣卓快手账号累计销售酒数量破亿;李三斤扎根贵州遵义白酒产业带坚持快手直播所创造的GMV已占酒厂营收的三分之一……

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第2张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第3张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第4张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第5张

 

  日新月异·唯「快」不破

  快手科技高级副总裁、商业化负责人马宏彬 在2021年磁力大会表示:“ 快手打造了 5 亿 + 人的数字市井家园,海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场,这就是磁力引擎独一无二的新市井商业生态。”快手的发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺,发现页让用户的每个关注更有价值,精选页让商业触达更加高效,关注页成为品牌私域影响力的储备池,账号则是品牌长效经营的主阵地。

  快手应用拥有5.729亿的月活,DAU与MAU之比 57.9%,用户平均每天打开快手 15 次,在电商成交行为中,快手小店成交占比超过90%,这便是快手新市井商业生态特有的三大优势:公域有广度、私域有粘性、商域有闭环。

  快手以信任为核,诚邀老铁畅游数字市井,为每一瓶好酒干杯。快手酒行业消费节点性明显,商家数量不断增长。

  2021年快手酒行业消费用户男性占比69.5%,女性占比30.5%,他们集中在一线与新一线城市。白酒是快手平台2021年酒行业消费第一大类目,白酒买家与卖家占比皆为50%以上,葡萄酒紧随其后。酒行业消费用户喜欢早晚刷快手,对段子情有独钟。

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第6张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第7张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第8张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第9张

 

  运筹帷幄·「牛」转乾坤

  报告中提出拉动快手酒行业GMV迅速增长的三驾马车:盘直播、盘货品、盘商业化。三驾马车相辅相成,缺一不可。

  盘直播——主播人设、直播话术、抽奖互动、视频内容、以及大场策划都是衡量酒行业商家是否真正读懂平台调性,走进老铁内心并赢得信任的重要维度。

  盘货品——货品遵循“极致性价比”逻辑,以真正实惠的货品组合打动快手老铁,实现直播间不断爆单,新客不断涌入,老客复购不停。

  盘商业化——磁力金牛四大金刚「涨」策略落地领衔,以流量融合、投放整合、营销分级、数据升级的核心优势,引领效果营销创新。磁力万象DMP精准定向至更多酒类标签用户,实现高效投放。

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第10张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第11张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第12张

 

2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告 自媒体 第13张

 

  风云际会·大显身「手」

  快手创建了独一无二的新市井商业生态,越来越多的酒行业品牌商家与达人商家纷纷入局快手,不断打破自身记录,寻找行业新增量,激发新的生命力。

  张裕果趣数字科技有限公司直播业务负责人林伟表示:“ 希望老铁们能够通过快手了解张裕葡萄酒,了解张裕的酒文化。未来我们要继续走公域跟私域相结合的路,做好内容生产和粉丝维护,打造“让快手老铁放心”的信任电商模式。”


免责声明
本站部分资源来源于互联网 如有侵权 请联系站长删除
龙哥网是优质的互联网科技创业资源_行业项目分享_网络知识引流变现方法的平台为广大网友提供学习互联网相关知识_内容变现的方法。

“2022年快手磁力金牛酒行业营销洞察报告” 的相关文章

“刘畊宏女孩”刷屏!你适合跳吗?

“刘畊宏女孩”刷屏!你适合跳吗?

  最近,刘畊宏火了  49岁的他可能也想不到  在出道32年后  其收获最大范围的一次曝光和流量  不来自其歌手、创作人、主持人  和演员的任何一种身份  而是健身教练  全网争做“刘畊宏女孩”  ...

抖音发布五一开播计划激励:商家用短视频贴纸瓜分五十万流量

抖音发布五一开播计划激励:商家用短视频贴纸瓜分五十万流量

  日前,抖音电商正式发布了五一开播计划激励活动, 5 月使用短视频贴纸产品的激励政策正式上线。  据悉,本次活动中,上传短视频并使用短视频贴纸进行直播预告,在直播前提前触达更多潜在观众,完成任务还可...

美团上线直播助手APP 为达人提供免费开播工具

美团上线直播助手APP 为达人提供免费开播工具

  据Tech星球消息,近日,美团上线了免费开播工具“美团直播助手”,商家和达人可以通过App随时开播。目前,该应用已在各大应用商店上线。  相比之前的直播功能,美团直播助手的功能更加完善,主播可以通...

微信视频号助手新增“特别发表”功能 每日最多使用一次

微信视频号助手新增“特别发表”功能 每日最多使用一次

  近日,站长之家发现微信视频号和公众号之间再度加深绑定关系。视频号助手后台新增“特别发表”功能,将提高视频号内容在公众号粉丝的曝光率。  据介绍,运营者可以选择发表过的动态,点击「特别发表」按钮发表...

网红营销怎么做(网络红人推广方案)(网红如何推广)

网红营销怎么做(网络红人推广方案)(网红如何推广)

随着抖音等短视频平台与的兴起,2020年成为了网红(KOL)营销元年。很多公司在2020年都尝试了一下网红营销这个新型营销模式。从结果来看,很多人都表示效果不佳。特别是直播带货行业,套路太多,水太深。...