前段时间我在今日头条有个提问：“你了解行业媒体吗？”几乎没有一个人能正确回答。这确实是一种悲哀。行业媒体大约有3000万以上从业者，却没有一个像样的研究者！

什么是行业媒体？

就是各行各业的细分媒体，只为每一个细分行业服务。一般媒体是横向发展，而行业媒体是纵向发展，这跟今日头条的创作细分领域的垂直划分有异曲同工之妙。

比如，房地产有房地产报，汽车有汽车报，电脑有电脑报，茶叶有茶业报，照明有照明报一样。

行业媒体之所以有巨大的发展前途，第一在于可以无限细分下去。比如房地产媒体可以划分为很多细分板块：建材报、装饰材料报、家具报、陶瓷报、软装报、灯饰报……

比如建材媒体又可划分为：水泥报、墙砖报、钢筋报、壁纸报、木材报、卫浴报、电工报、五金报……

比如电脑媒体又可细分为：电脑报、电子元器件报、硬件报、软件报……

总之，每一个垂直领域都可以成就一个到几个、甚至几十个行业媒体。比如照明灯饰这个细分领域，就有行业媒体100多家。

行业媒体发展到今天，并非只有报纸和杂志，还有门户网站、公众微信号、微博、抖音、快闪、B2B、O2O、B2C、F2C等各种公共销售与传播一体化平台。可以说，今天做得好的行业媒体都是一个个全媒体平台。

过去十年，全球大众类纸媒都在萎缩和走下坡路，但行业媒体却在突飞猛进般发展。这是为什么呢？

因为传统纸媒发展到今天，思维已经固化，模式已经僵化，任何一点改变都很难。加之盘子太大、机构臃肿，内耗太多，船大难掉头，无法形成灵活的竞争优势。我们国家的传统媒体，过去一直靠财政拨款，基本是“做事”、完成任务的媒体，根本就没有任何创新的能力和动力。因此，当市场巨变来临，他们只能坐以待毙。其悲催状况可想而知。时至今日，我们会发现一个奇特的现象，很多传统媒体的从业大咖，转行新媒体也很难。因为思维模式和行为模式的固化，要改变简直太难了。

而行业媒体一开始就是跟行业接轨的，跟市场接轨的，是为市场服务的，因此他们有着巨大的活力与蓬勃的生机。

更重要的是，行业媒体是以服务行业为己任的，深谙行业痛痒，能够服务到企业心坎上去，能够解决行业切身传播与市场拓展难题，所以深受行业和企业欢迎。

行业媒体不断研究行业和企业需求，不断创造和创新服务模式满足这种需求。因此，行业媒体才是真正的商业媒体，产业媒体。

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