什么是产品生命周期（好产品三要素是指什么）
2022-11-18
什么是产品的生命周期？
那什么是产品的生命周期呢？所谓的产品生命周期是指产品从进入市场开始，一直到退出市场为止所经历的整个市场生命的循环的过程，这个过程会因为产品不同的阶段也会有不同的表现，所以，这就是所谓的产品的生命周期。产品的生命周期就是产品进入市场开始一直到退出的一个过程，对互联网产品来说也是这样的。
我们所理解的所有的事情，所有的物体都是有一个生命周期的。比如雅虎，他是一个公司，也是一个产品，它其实也是一个生命周期的过程，在早年间的雅虎是非常酷的网站或者产品，但是慢慢到现在为止，他是一个非常不酷的很落寞的一个产品。所以这其实是产品生命周期的一个过程。
在生命周期里面我们会有一个成语叫拔苗助长，这其实是违背产品生命周期规律的，互联网产品里面是有非常非常多的拔苗助长的现象的。基本上很多挂掉的产品，其实除了天灾之外，还有人祸，而这个天灾可能会是不可抗力的，比如融资环境特别差，比如政策原因等等，这就属于天灾。那人祸其实就跟拔苗助长特别像，就是在不应该出现的一个市场时期和产品的周期里面去做了一些不应该做的事情，这个时候就会导致整个公司的决策和产品的角色都会发生错乱。我们从产品生命周期来看的话，叫生于拉新，死于留存，就是大量的用户被你的广告吸引进来，但是并不能很好地留下来。所以在产品生命周期这个概念里面，我们要分析所有的产品，分析市面上这些竞品，我们在分析竞品的时候，分析产品的这个发展过程的时候，我们是需要通过生命周期这个概念去理解的。
互联网产品的生命周期可能会跟传统产品的生命周期理解上略微有一点点不一样，那小编在这里用的这个生命周期的理解就是纵轴是活跃用户横轴是时间，我们是通过这两个指标去交叉得到的一个互联网产品的生命周期的分析方法，这个方法可能跟营销学里面还是略有不一样的。
这就是我们所说的一条完美的成长曲线，这条曲线我大概会把它分成四个区间，第一个区间就探索期，第二个区间叫成长期，第三个区间叫成熟期，最后一个叫衰退期。我们看到其实在探索期的时候，他是在缓慢往上升的，然后在成长期的时候做了一个非常大的陡坡，然后在成熟期的时候尽可能的拉长他的时间，让这个向下的时间延缓一些，最后衰退期的时候去尽可能保证衰退的过程相对变得更慢一些，这条线其实也就是我们所说的互联网产品生命周期的过程，底下会分为不同的时间阶段，比如有的是在探索期可能花了半年，有的是探索期花了一个月，那这里面时间上是没有定论的。
通过互联网产品生命周期的这种方法，去分析和理解一个产品，也不是绝对的，而只是给大家一个思考方法而已，互联网产品生命周期分析方法不仅仅适合于独立的一个产品、独立的ip也适合于相对独立的功能，比如微博之前曾经做过的微群，也是可以放在这个这个图里面去表现的，探索期的时候，微群刚刚出来，然后到成长期的时候快速引入了大量的用户，很快做到成熟期，由于各方面原因很快进入了衰退期，这个产品之后也就下线了。我们对于一个独立的功能来说也是同样使用的这套方法。
那我们回到产品生命周期这个过程里面，我们看到产品在这个整体市场的表现和市场变化的趋势会是什么样子呢？我们探索期的时候产品刚刚起步，还不完善，经常会变，流程也没有定型，就是在磨合的时候会发现有一些流程可能会调整，比如原来有四部，然后现在可能要三部，然后三部会改成五步，因为这里面会应验着产品不断的变化，根据用户的反馈去进行调整，这时候会有少量的竞争产品出现了。因为一个新产品上线之后肯定会有一些竞争对手去研究，会有少量的竞品出现。
然后会进入我们所说的成长期，这时候产品关键的一些功能固定之后，产品的形态也相对固定了，这时候就会有大量的产品出现了。因为你的竞争对手会发现在这时候你的用户量增长得非常快、下载量非常大，他就会开始投入大量的兵力去做了，这个时候通常一些大公司、中大型厂商在市场上已经开始形成产品口碑的时候，她们也会强势的进入。所以在成长期的时候，你要开始面对挑战，面对同行的挑战，面对大公司的挑战了。
如果有幸你的产品度过了探索期，然后在成长期上获得一些用户的话，这个时候进入了成熟期。在成熟期的时候，产品是基本上完全定型了，不会有太大的变化，这个时候会开始拓展新的延伸品类、延伸的产品（这块后面小编会单独来讲）。这时候竞争已经非常恶化了，比如你做这个事情，在你贴十块钱的时候，会一堆公司贴15块钱到20块钱，无节操无底线的来去贴钱，所以竞争力，竞争环境非常的恶化，但是竞争环境恶化也不一定是坏事，当出现这种情况的话，如果你的产品足够好是完全有机会停留下来的，当然有一些产品可能真的被人补贴死的，比如打车软件早起的摇摇招车之类的基本上在没到成熟期的时候发现增长乏力，增长不上去了，那这个时候就会发现竞争太恶劣了然后就挂掉了。
衰退期且基本上就是产品很长时间没有太大动作，都是修修补补，然后用户活跃开始了逐渐的下降。这个时候，就是竞争产品主导市场了，这个竞争产品同样包括自己旗下的竞争产品，比如微信和qq这个其实也算是竞品，如果这个竞品是自己的话，当然是更好的，肥水不流外人田嘛，从a到b这个时候你没有任何的损失。所以这基本上是整个产品在市场中的一个变化的趋势。