名词解释
UGC,User Generated Content,指用户原创的内容,也就是普通大众创造的内容。一般不参与平台分成,源于个人爱好,目的是为了展现自我。比如微博、朋友圈、抖音之类。
PGC,Professionally-generated Content,也称PPC,Professionally-produced Content。专业生产内容或专家产生的内容,一般是伴随网络发展而兴起的专业玩家。就像淘宝卖家成立了公司,比原来传统企业还要大和专业。这部分玩家与传统职业生产者渐渐区分不大了。这种内容的收益来自平台采购,同时也共享流量变现收益。
PUGC,Professional User Generated Content,指有一定专业能力的普通用户产生的内容,介于UGC和PGC之间。这部分主要是各种号组成,如企鹅号、公众号、头条号、B站主等等。这些内容参与平台流量变现和打赏分成。这些用户也包括大V、Up主或者MCN、公会等等。这一概念属于国产。
OGC,Occupationally-generated Content,职业生产内容,即以内容提供为职业的人所生产的内容,主要指传统媒体从业人员创造的内容,比如电影、电视剧、电视节目、网络大电影等。这些内容都是大制作,按照传统线下方式生产和营销,再由网络门户把这些内容提供给消费者,如各大新闻站点、视频网站。
常见的UGC内容平台和特点介绍
一、小红书
小红书社区算是比较典型的UGC生活社区,女性用户占比高达80%,其中美妆类、时尚类内容占比较多,用户粘性较高,主要以分享潮流时尚的生活方式为主。
二、微信
微信作为最常用的社交软件之一,其中的朋友圈功能,微信公众号,包括视频号,基本都属于UGC的模式,微信通过10亿日活用户,基本上涵盖了各式各样的内容,庞大的日活群体,为各行各业带来了各种的流量和变现。
三、自媒体平台
我们常见的自媒体平台,例如:微博、今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、百度的百家号、阿里的大鱼号等信息平台,这类自媒体平台往往流量巨大,内容创作者可以通过分享信息获取平台的流量曝光,平台通过流量曝光给与创作者补贴,实现和用户内容共创;
四、电商平台
淘宝、京东、拼多多等电商平台,其中最典型的淘宝,通过微淘的形式让用户分享自己的真实使用感受,从而为平台和商家提供内容。
五、短视频平台
抖音、快手等短视频平台,通过鼓励用户创作好玩有趣的短视频,吸引更多用户入驻并拍摄短视频内容,实现平台用户增长和流量增长的良性循环。