弹幕什么时候开始的（弹幕文化起源介绍）
2022-12-15
谈到弹幕，你可能会想到视频网站上飞入眼帘的一条条评论，但你一定想不到，娱乐圈也有“行走的弹幕”。
标有“HI.你是猪吗？”“精气神”的帽子，“吃货体质”的衬衫，“Excuse me”的卫衣亦或是标有“恭喜发财”的棉服，小鲜肉王源“身体力行”的“将弹幕进行到底”，因此被粉丝们戏称为“行走的弹幕男孩”。如今，弹幕逐渐渗透到各大网站甚至走进了电影院，小编不禁思考，弹幕是如何发展的呢？
“舶来文化”弹幕的前世今生
弹幕最早起源于日本，最初为军事术语，指炮火射击过于密集，以至于像一块幕布一样，经常被用在弹幕射击游戏中。同人游戏《东方project》的流行带动了弹幕文化在二次元领域的发展，如今，弹幕已经发展为视频网站上横向飘过屏幕的一条条有梗又有料的评论。
由御宅族构成的日本视频网站niconico最早提供了线上评论功能，随后，我国的弹幕视频网站AcFun和哔哩哔哩bilibili将其复制并引入中国大陆，开启了孕育弹幕文化的先河。由于其评论功能像是横版的弹幕射击游戏，该功能被中国的网民朋友们亲切地称为“弹幕”，自此，弹幕成为人们观看视频过程中不可分割的一部分。与此同时，广告主同志们也敏锐地发现了弹幕植入的蓝海，开始叙述他们和弹幕的故事。
弹幕遇上品牌，擦出别样火花
1.看弹幕还是看剧情
去年暑假，《军师联盟》以曹魏的全新视角展现了魏国大军师司马懿跌宕起伏的人生传奇，传统的服化道以及快速的剧情节奏引人入胜，仅上线一周，播放量就突破十亿，赢得人们的广泛观注。此外，各大品牌在剧中的“惊艳亮相”可谓“与众不同”，“司马夫妇的狗粮太干，用温碧泉1号水帮肌肤补水”的弹幕广告可谓创意十足，套路满满。广告与剧情无缝衔接，从受众的角度出发，在不影响剧情的条件下，将广告与之完美结合，极大地增添了广告的趣味性和可接受性，备受人们关注。
2.“车载“弹幕
最近，天津、成都等城市的街头又多了一道亮丽的风景线， 一辆辆城市公交、高铁将弹幕海报穿上身。“没时间解释了，快上车！”“别打啦！快住手！是友军！”“请看下集”等弹幕令人啼笑皆非。将弹幕巧妙地植入到人民群众的日常出行之中，从而获得极大的流量和曝光量，无疑是极好的营销手段之一。
3.“自带UGC”弹幕海报
为迎合年轻人的喜爱，QQ浏览器把弹幕视频的形式加以转换，衍生出更有利于社会化传播的弹幕海报。首先发布的是李易峰弹幕海报，一经发出，获得粉丝的强烈共鸣，纷纷自发为李易峰制作弹幕海报，获得天然UGC。期间，手机QQ浏览器共收到超过100种网友自制弹幕海报，相关互动高达2000余条，引发强烈关注。
4.当弹幕登上社交平台
弹幕的植入增添了社交平台的实时交互性与娱乐性。人们纷纷加入有关社交话题的交流讨论，一定程度上扩大了社交平台的影响力与知名度。同时，其独特的弹幕模式也必然引起人们的兴趣，一定程度上促进平台的传播。
5.弹幕版H5
如今文案与技术完美结合的H5备受广大广告主的青睐，优秀的H5案例更是如雨后春笋般，层出不穷，玩法也更是千奇百怪。其中，弹幕玩法便是其中之一。在文案、画面与音乐的包裹下，还可以参与实时评论，发表感想，深受消费者青睐。
6.斗鱼弹幕新玩法
斗鱼为了带给用户更好的体验，对弹幕做了进一步升级。在LPL夏季赛季后赛直播中推出全新投票玩法红蓝弹幕，观众可在直播间为自己喜欢的队伍投票，继而获得对应的红蓝彩色弹幕特权。此外，在联合穿越火线手游举办的“斗鱼战争之王主播争霸赛”中，斗鱼更是开辟了全新的弹幕玩法，观众在直播间发送的弹幕和礼物，都将转化成游戏中真实存在的道具，为主播比赛助力。这一玩法丰富了观众与主播的互动方式，由此，观众从被动的观看者，变为主动的内容塑造者。
弹幕如何带飞品牌？
为各大品牌看好的弹幕到底有什么魔力？又有什么新的玩法可以帮助品牌更好的发展？
其一、创意化发布弹幕广告。事实上，弹幕广告的植入有迹可循，生搬硬套反而会显尴尬。一方面，可以采用为弹幕“加戏”的方式，如针对长痘的角色，祛痘产品可发布“好像帮他克痘”“给他推荐某祛痘产品”等趣味弹幕。另一方面，可以发布预警式弹幕广告，在高能剧情环节前贴心提示观众反而更容易让其接受。
其二、弹幕与其他媒介跨界组合。弹幕发源于视频网站，并广受青睐。如今，弹幕已跳出视频网站圈层，在更多的媒介上有所涉猎，并取得良好的效果。弹幕海报，弹幕H5等多种玩法可以为品牌创造出更多的火花。
写在最后：
品牌希望能在社会化媒体上与消费者进行互动，弹幕这一新颖形式正符合年轻人的口味，创意化的运用弹幕为品牌创造价值，是每个企业应该关注的重点。